Название товара на Ozon: как площадка собирает его сама и что писать вам

Автоматическое название

В категориях с шаблоном название складывается из типа, бренда, модели и ключевых атрибутов в фиксированном порядке. Продавец влияет на него не текстом, а заполнением атрибутов: пустой атрибут — пустое место в названии. Это делает названия единообразными в выдаче и убирает спам ключевыми словами.

В категориях без шаблона название задаётся продавцом — и там действуют обычные правила: тип первым, бренд, два–три свойства, без повторов и стоп-слов.

Название через атрибуты

Раз название собирается из атрибутов, заполнять их — значит писать название. Тип товара, бренд, модель, цвет, объём, материал — всё, что попадает в шаблон категории, должно быть заполнено из справочника. Значения из справочника ещё и участвуют в фильтрах, так что выигрыш двойной.

Чего избегать в своём названии

• Повторов типа и синонимов.
• Слов «акция», «скидка», «хит», «лучший».
• Названий других брендов и площадок.
• Транслита рядом с кириллицей.
• Артикулов и внутренних кодов.

Один источник для названия, плашек и описания

Название, характеристики, плашки и описание должны говорить одно и то же. Когда все они собираются из одного разбора товара — как в конвейере, — расхождений нет: объём в атрибуте, на плашке и в тексте совпадает. Для Ozon это особенно важно, потому что название площадка соберёт из атрибутов сама, и с плашками оно обязано сойтись.