Формула названия товара для маркетплейса: тип, бренд, свойства — в этом порядке

Формула

Тип товара — так, как его ищут: «чайник электрический», а не «электрочайник», если запросов на первое больше. Бренд — как в справочнике площадки. Два–три свойства, по которым выбирают: объём, материал, ключевая функция. Назначение — только если оно есть в запросах: «для новорождённых», «для индукции».

«Чайник электрический HomeLine 1,7 л стальной с автоотключением» — 59 символов, четыре сигнала для поиска, читается как название.

Почему порядок важен

Выдача часто показывает начало названия, обрезая конец. Тип и главное свойство должны быть в первых словах. Бренд — вторым, если он узнаваем; если нет — можно после свойств.

Что название портит

• Повторы и синонимы через пробел.
• «Акция», «скидка», «хит», «лучший», «новинка».
• Чужие бренды «как у …».
• Артикулы, коды, транслит рядом с кириллицей.
• Восемь свойств вместо трёх.

Различия площадок

На Wildberries название — ваше и весит в поиске больше всего. На Ozon во многих категориях оно собирается из атрибутов по шаблону — и формула реализуется через заполнение атрибутов. В обоих случаях название, плашки и описание должны совпадать по фактам: у конвейера они из одного источника.