SEO-описание товара по фактам: как писать так, чтобы находили и не возвращали

Откуда брать запросы

Покупатель ищет товар словами, которыми он его называет, — и это не всегда слова продавца. «Чайник электрический» — да, но ещё «чайник на кухню», «чайник 1,7 литра», «чайник из нержавейки», «чайник с автоотключением». Первое — категория, остальное — свойства и назначение. Запросы по свойствам конкурентнее и точнее: их задают те, кто уже решил купить.

Три источника: поисковые подсказки площадки (то, что предлагает строка поиска при вводе), названия и характеристики карточек в топе выдачи по категории и вопросы в отзывах — покупатели пишут в них ровно то, чего не нашли в описании. Из этих трёх получается список из десяти–пятнадцати запросов; его хватает.

Куда ставить

Главный запрос — в название: «Чайник электрический стальной 1,7 л с автоотключением». Свойства — в характеристики: материал, объём, мощность, тип нагревателя. Характеристики участвуют в фильтрах, и незаполненная характеристика — это покупатель, который отфильтровал вас из выдачи.

Описание — для оставшихся запросов и для контекста: назначение, применение, уход, комплектация. Здесь ключевые слова стоят внутри предложений, а не списком. Поиск площадки читает описание как третий по силе сигнал, и «мешок слов» ему не помогает, зато отпугивает читателя.

Почему по фактам, а не по вдохновению

Описание, которое обещает лишнее, стоит дороже пустого: оно приносит покупку и возврат. «Мощность 2200 Вт» у чайника на 1800 — возврат. «Подходит для индукции» у обычной кастрюли — возврат и отзыв с одной звездой. Модель, которой дали волю писать «продающий текст», делает это охотно и уверенно, и продавец, не проверив, отправляет.

Поэтому описание должно собираться из подтверждённых фактов. У нас источник фактов — разбор фотографии и ответы продавца: модель распознаёт материал, тип, назначение и задаёт уточняющие вопросы под этот конкретный товар — объём, мощность, размер, — и в текст попадает то, что продавец подтвердил. Чего он не подтвердил, того в тексте нет. Затем текст проверяется на стоп-слова и лимит категории.

Режим правки работает так же: если у продавца уже есть текст, он не переписывается заново, а приводится под площадку с сохранением фактов — лимит, структура, стоп-слова, ключевые запросы, — и ничего не добавляется от себя.

Структура, которая читается

• Первое предложение — что это и для кого, с главным запросом.
• Материалы и конструкция — факты из характеристик.
• Применение — где и как используется, с запросами по назначению.
• Комплектация и уход.
• Два–три вопроса покупателя с короткими ответами — закрывают запросы «можно ли» и снимают возражения.

Объём — под лимит категории, без переносов ради красоты. Проверка перед отправкой: у каждого утверждения есть источник в характеристиках; запрещённых формулировок нет; текст можно прочитать вслух, не запнувшись.