Подбор ключевых слов для карточки товара: подсказки, выдача, отзывы
Ключевые слова для карточки не нужно покупать в сервисах — покупатели сами подсказывают их в строке поиска, в названиях товаров-лидеров и в отзывах. Разбираем, как собрать список за полчаса и куда его разложить.
Филимонов Иван2 мин чтения
Три источника
Подсказки поиска площадки: вводите тип товара и записываете, что предлагает строка — это реальные запросы. Топ выдачи: названия и характеристики первых двадцати карточек показывают, какие слова работают. Отзывы и вопросы: покупатели пишут, что искали и чего не нашли, — это запросы, которых нет в подсказках.
Запросы категории и запросы свойств
«Чайник электрический» — категория: большой спрос, большая конкуренция. «Чайник 1,7 л с автоотключением стальной» — свойства: спрос меньше, но покупатель уже выбрал и готов платить. Первое — в название, второе — в характеристики и описание. Карточка без запросов свойств конкурирует только ценой.
Сколько нужно
Десять–пятнадцать запросов на карточку: один–два категории, остальные — свойства и назначение. Больше — не лучше: их некуда положить без ущерба для текста.
Куда раскладывать
- Название: главный запрос категории и два–три главных свойства.
- Характеристики: все свойства из списка, из справочника площадки.
- Описание: оставшиеся запросы внутри предложений.
- Плашки инфографики: те же свойства, что в характеристиках, — совпадение по фактам.
Конвейер собирает текст по фактам разбора; ключевые слова по назначению подставляются в описание естественно, а не списком.
Вопросы по теме статьи
Нужны ли платные сервисы для подбора ключевых слов?
Не обязательно: подсказки поиска, топ выдачи и отзывы дают рабочий список для большинства товаров.
Сколько ключевых слов ставить в описание?
Те, что не поместились в название и характеристики, — обычно пять–восемь, внутри предложений.
Что важнее — запросы категории или свойств?
Категория даёт охват, свойства — покупателей, которые уже выбрали. Нужны оба, но свойства чаще недооценены.
Услуга
SEO-описание товара
Всё, о чём написано выше, конвейер SnapShelf делает сам: одно фото на входе, карточка по правилам площадки на выходе. При регистрации начисляются кредиты на пробу, карту вводить не нужно.
Читайте дальше
Стоп-слова маркетплейсов
Цены, контакты, призывы, превосходные степени и медицинские обещания — полный разбор того, что снимает модерация Wildberries и Ozon в тексте и на картинках, с примерами замен.
SEO-описание товара по фактам
Откуда брать ключевые запросы, куда их ставить, как писать по характеристикам, а не по вдохновению, и почему описание, которое обещает лишнее, стоит дороже, чем пустое.
Формула названия товара
Универсальная структура названия, которая работает на обеих площадках, что ставить первым, сколько свойств уместно и какие слова название только портят.