Характеристики или описание: что куда писать, чтобы работали фильтры и поиск
Продавцы часто пишут характеристики в описание и оставляют поля пустыми — так текст «богаче». Для площадки это наоборот: пустое поле выключает фильтр, а описание фильтром не является. Разбираем, что куда.
Филимонов Иван2 мин чтения
Разная механика
Характеристики — структурированные данные: участвуют в фильтрах, в шаблоне названия на Ozon, в сравнении товаров. Описание — свободный текст: читает покупатель и, слабее, поиск. Значение в характеристике площадка «понимает»; то же значение в описании — просто слова.
Что в характеристики
Всё измеримое и выбираемое: объём, мощность, материал, размер, цвет, тип, состав, назначение из справочника. Всё, что есть в фильтрах категории. Всё, что может участвовать в автоназвании.
Что в описание
Контекст и убеждение: для кого товар, как используется, чем удобен, что в комплекте, как ухаживать, ответы на вопросы. Здесь же — ключевые запросы по назначению внутри предложений. Факты из характеристик в описании повторяются словами, а не заменяют поля.
Один источник
Расхождение между характеристикой и описанием — возврат: «в характеристиках 1,7 л, в тексте 2 л». Когда оба собираются из одного разбора товара — как в конвейере, — расхождения нет: одно значение попадает и в поле, и в текст, и на плашку.
Вопросы по теме статьи
Нужно ли дублировать характеристики в описании?
Ключевые — да, словами в контексте. Но описание не заменяет заполненные поля: фильтры работают только по полям.
Что делать, если для свойства нет поля?
Написать его в описании и на плашке. Если поле появится в категории позже — заполнить.
Влияет ли описание на фильтры?
Нет. Фильтры читают только характеристики.
Услуга
SEO-описание товара
Всё, о чём написано выше, конвейер SnapShelf делает сам: одно фото на входе, карточка по правилам площадки на выходе. При регистрации начисляются кредиты на пробу, карту вводить не нужно.
Читайте дальше
Стоп-слова маркетплейсов
Цены, контакты, призывы, превосходные степени и медицинские обещания — полный разбор того, что снимает модерация Wildberries и Ozon в тексте и на картинках, с примерами замен.
SEO-описание товара по фактам
Откуда брать ключевые запросы, куда их ставить, как писать по характеристикам, а не по вдохновению, и почему описание, которое обещает лишнее, стоит дороже, чем пустое.
Формула названия товара
Универсальная структура названия, которая работает на обеих площадках, что ставить первым, сколько свойств уместно и какие слова название только портят.