Название товара на Wildberries: формула, лимит и ошибки, из-за которых карточку не находят

Формула названия

Работающая структура: тип товара → бренд → два–три ключевых свойства → назначение. «Чайник электрический HomeLine 1,7 л стальной с автоотключением». Тип первым — потому что покупатель ищет тип; свойства — потому что они уточняют запрос; назначение — если оно есть в запросах («для кухни» обычно лишнее, «для новорождённых» — нет).

Wildberries может показывать в выдаче не всё название, а его начало — поэтому самое важное стоит в первых словах, а не в конце.

Лимит и что в него не входит

Лимит символов в названии задаётся категорией и показан в кабинете; исторически он составлял десятки символов, и площадка его меняла. Правило одно: не заполнять лимит до упора. Название в 60 символов с четырьмя свойствами читается; название в 100 символов с восемью — нет.

В названии не должно быть: повторов слов («чайник чайник электрический»), названий других брендов и площадок, слов «скидка», «акция», «хит», транслита рядом с кириллицей ради поиска. Всё это либо режется модерацией, либо снижает доверие покупателя.

Типичные ошибки

• Свойства без типа: «Стальной 1,7 л с автоотключением» — покупатель не понимает, что это.
• Перечисление синонимов: «чайник электрочайник электрический чайник» — поиск не награждает, покупатель уходит.
• Артикул или внутренний код в названии — место потрачено на то, что никто не ищет.
• Название, не совпадающее с фото и характеристиками: 2 л в названии, 1,7 л на плашке — это уже возврат.

Как название собирает конвейер

Заголовок карточки, название в кабинете и первое предложение описания у нас идут из одного источника — разбора товара и подтверждённых продавцом фактов. Поэтому они не расходятся между собой: объём на плашке, в названии и в тексте один и тот же. Порядок слов — по формуле выше, лимит — из категории.