Десять ошибок в описаниях товаров, из-за которых карточку не находят или возвращают

Ошибки, из-за которых не находят

• Мешок ключевых слов через запятую: поиск не награждает, покупатель уходит. Замена — запросы внутри предложений.
• Нет типа товара в первом предложении: «идеальный помощник на кухне» — что это? Замена — «чайник электрический 1,7 л».
• Всё в описании, ничего в характеристиках: фильтры выключены. Замена — поля заполнены.
• Синонимы вместо запросов: «электрочайник» там, где ищут «чайник электрический».
• Копия описания поставщика на пятидесяти карточках: дубли обесцениваются.

Ошибки, из-за которых возвращают

• Спецификации «с запасом»: мощность и объём больше реальных.
• Оценки вместо фактов: «идеально сидит», «мощный», «премиальный».
• Обещания результата: «избавит от боли», «сделает кожу моложе».
• Комплектация, которой нет: «в комплекте кабель» — а кабеля нет.
• Цвет и материал «примерно»: «бежевый» при пудровом, «кожа» при экокоже.

И бонус: ошибки, за которые снимают

Цены и скидки, контакты и ссылки, призывы, «лучший», чужие бренды. Они не в десятке, потому что о них написано отдельно, — но встречаются в каждом втором описании.

Как не допускать

Писать по фактам из характеристик, проверять стоп-слова до отправки, держать название, плашки и описание из одного источника. Конвейер делает это по умолчанию: текст собирается по подтверждённым фактам, проходит правила площадки и лимит категории, а оценки без источника в него не попадают.